Ce samedi 18 avril 2026, Niamtougou vibre au rythme de la 37ᵉ édition de Sintu Janjaagu, fête des récoltes qui réunit les communautés Lamba et Nawda autour de leurs racines communes. Entre danses Sintou et Djandjaagou, rituels ancestraux et réjouissances populaires, la Société Nouvelle de Boissons (SNB) s’impose comme un acteur indissociable de la célébration.
Partenaire depuis quelques années de la fête, la SNB accompagne les comités d’organisation, équipe les podiums et garantit l’approvisionnement de tous les points de vente de Doufelgou. Pour l’entreprise, soutenir Sintu Janjaagu n’est pas une opération de communication. C’est l’expression d’une conviction. Une marque nationale se construit dans les territoires, au plus près des moments qui comptent pour les populations.
Sur les sites de fête, Djama donne le ton. La Lager, Pilsner fraîche et désaltérante, accompagne les retrouvailles après les rituels. La Pilsner rassemble les amateurs de bières de caractère dans les maquis. La Panaché permet à tous de trinquer, avec moins d’alcool et la même convivialité. Les équipes SNB ont travaillé en amont avec les distributeurs de Niamtougou pour éviter toute rupture. Dans une fête des récoltes, un frigo vide est une promesse trahie.
Au-delà des boissons, la présence de la SNB irrigue l’économie locale. Grossistes approvisionnés, tenancières de maquis en activité, jeunes recrutés pour la logistique et l’animation, prestataires de Doufelgou mobilisés pour la sonorisation et les installations. Le verre consigné de Djama et Chaps, collecté puis réinjecté dans le circuit, rappelle que la fête peut rimer avec responsabilité.
En s’ancrant dans Sintu Janjaagu, la SNB ne cherche pas à récupérer la tradition. Elle la sert, la respecte et participe à sa vitalité. Pendant que les tambours résonnent, des milliers de verres de Djama se lèvent et des milliers de bouteilles de Chaps s’ouvrent. Sintu Janjaagu célèbre les produits de la terre. La SNB, elle, récolte la confiance d’un peuple qui reconnaît les siens.
